Desde el año 2004 Telefónica ha migrado la velocidad de referencia del ADSL un total de 5 veces. De los 256 Kbps que teníamos en aquel entonces, hemos pasado por 512 Kb, 1 Mb y 3Mb, llegando a 6 Mbps en el verano del 2008. Durante el 2009 no hubo mejoras de velocidad. Este año si han llegado, oficialmente para la velocidad de subida, que ha pasado de 320 Kbps a 640 Kb (6 megas) o 800 Kbps (10 megas). Sin embargo, paralelamente Telefónica ha puesto en marcha una nueva migración de la velocidad de referencia, prácticamente sin hacer ruido.
El paso de 3 a 6 Mb, que se anuncio como gratuito, acabó costando un incremento de 1 € en la cuota mensual. Ahora Telefónica vuelve a repetir la jugada, relegando el ADSL 6 Mb a un segundo plano y adoptando el ADSL de 10 Mb como la modalidad de referencia. Tras la bajada del precio hace menos de un mes, la diferencia entre modalidades vuelve a ser de tan sólo un euro. Especulamos entonces con la posibilidad de que Telefónica empiece a ofrecer la mejora de velocidad por 1 € a los clientes de 6 Mb y así ha sido.
En una presentación realizada el pasado 23 de marzo en Londres, el director financiero de Telefónica explico la estrategia que seguirá la compañía para sostener el 56% de cuota de mercado de la banda ancha que actualmente está en sus manos. La contención del nivel de churn (fuga de clientes a otras operadoras) se basaría, además de en el aumento de la subida, en la adopción de los 10 megas como velocidad de referencia, bajando el precio hasta situarlo sólo un euro por encima de los 6 megas. Esto significa que todos los esfuerzos comerciales de la operadora van a enfocarse en vender los 10 Mb, dejando los 6 y 3 Mb para los clientes que no pueden sincronizar a más velocidad.
Los operadores alternativos parecen no haberse apercibido de este cambio, ya que las ofertas enfocadas a competir con la de referencia de Telefónica siguen siendo de 6 megas.
