Vía Periodistas21, nos enteramos que, según un estudio de la Asociacion Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), la asociación que agrupa a las empresas vendedoras de medios interactivos (Adlink, AOL, Lycos, MSN, Yahoo y Tiscali entre otros), Internet es el primer medio escrito de Europa con un 20%, el doble de los que leen periódicos (11%) y algo más de doble que las revistas (8%). Sólo la radio (30%) y la televisión (33%) la superan. De estos internautas, el 42% se conecta a diario y un 10% dedica más de 25 horas a la semana a navegar por la red. 7.000 entrevistas telefónicas entre septiembre y octubre de este año se realizaron de forma aleatoria a más de 1.000 encuestados de Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia y los países nordicos y 500 encuestados en Bélgica y Holanda.
Y no es casualidad, ya que desde la EIAA ya apuntaron hace dos meses que la publicidad en Internet crea marca. El estudio llegó a la conclusión de que la publicidad online consigue mejorar significativamente los resultados obtenidos en los cinco parámetros de medición del branding al completo (conocimiento del anuncio, conocimiento de la marca, predisposición favorable a la marca, asociación de ideas e intención de compra).
Pero volviendo al estudio que nos ocupa, España sigue estando a la cola de Europa en la Red con sólo un 34% de penetración, tres puntos por debajo de 2003. En el informe de la compañía presidida por Michael Kleindl (Managing Partner de Valkiria Network), Suecia lidera la Red en Europa con un 74% de usuarios sobre el total de la población. En situación similar a España está Italia (37%) y les siguen más de lejos Bélgica y Francia, con un 45 % y 47%, respectivamente. Tras Suecia están Noruega (72%), Holanda (64%), Dinamarca y Alemania, con un 53 y un 52%, respectivamente, y finalmente Reino Unido (50%).
