Algunos clientes de Movistar están recibiendo un SMS donde se comunica que se ha activado el sistema TrustPid para recibir anuncios personalizados al navegar desde su línea. Orange confirma que ya proporciona este identificador a las redes publicitarias para sus clientes y los de Jazztel.
TrustPid es una plataforma tecnológica desarrollada por Vodafone a la que se han sumado otras telecos europeas con el fin de obtener nuevos ingresos a cambio de ofrecer a la industria de la publicidad en internet una forma fácil de identificar a los visitantes de páginas web y personalizar los anuncios que ven basándose en su historial de navegación.
Las cookies de terceros que autorizamos al aceptar el banner de cookies que aparece al visitar una web por primera vez han cumplido hasta ahora la función de proporcionar un identificador similar a TrustPid, pero como han anunciado los principales navegadores, éstas pronto dejarán de funcionar por los problemas de privacidad que representan. TrustPid llega para ocupar su lugar al facilitar un identificador anonimizado único para cada línea de datos móviles que no requiere almacenar ninguna información en el navegador del usuario.
Para funcionar, la web visitada por el usuario llama al servidor de anuncios. Si el usuario ha aceptado el banner de consentimiento, éste remite la dirección IP a los servidores de TrustPid. Al estar conectado con las redes de las operadoras, la plataforma puede identificar qué cliente tiene asignada la dirección IP en ese momento y devolver como respuesta un token generado a partir del número de teléfono móvil del cliente. La red publicitaria utilizará este identificador para hacer seguimiento de la navegación y servir publicidad orientada según intereses en posteriores visitas a webs que participan en la misma red publicitaria.
Tanto Movistar como Orange han habilitado una sección en su web para explicar el funcionamiento de TrustPid ante la puesta en marcha para sus clientes en España, tras recibir el visto bueno de la UE. Es de esperar que a medida que se popularice el sistema, más usuarios quieran saber cómo funciona y hasta qué grado puede afectar a su privacidad.
Movistar avisa por SMS cuando el usuario activa TrustPid
En el caso de Movistar la operadora ha añadido un nuevo apartado en su Centro de Transparencia, donde explica que en la actualidad está probando esta solución para "asegurar que la privacidad de nuestros clientes siempre queda garantizada".
Como cliente Movistar, cuando estés navegando por determinadas páginas web podrá aparecer un aviso que te informará y te pedirá tu consentimiento para que la plataforma TrustPid, que provee un sistema de identificación de usuarios gestionado por una empresa independiente a Movistar, te asigne un identificador único que permita al sitio web personalizarte sus anuncios y contenidos. Para ello, solo en la medida en que hayas dado tu consentimiento, desde TrustPid se comunicará a Movistar tu dirección de conexión a internet (dirección IP) y Movistar aportará a TrustPid un identificador (“token de marketing”) basado en tu número de teléfono cifrado, válido durante un máximo de 90 días, que no revela tu identidad. Posteriormente, TrustPid compartirá ese identificador con la compañía que gestione la página web donde se solicitó tu consentimiento, que lo almacenará junto con una cookie propia de dicha página web.
Las primeras notificaciones ya han empezado a llegar a los clientes de Movistar en forma de SMS, remitido una vez le damos a Aceptar al banner de consentimiento en una página web que utilice el servidor de anuncios de una de las redes publicitarias participantes. Es fácil que este mensaje sorprenda al usuario, ya que se trata de un dialogo similar al de cookies que aceptamos automáticamente en la mayoría de los casos.
El texto de Movistar recuerda que se mantiene el anonimato del titular de la línea y ofrece un enlace a la web de TrustPid donde se puede revocar el consentimiento.
Movistar Info: Durante tu navegación por Internet has autorizado la activación de un identificador que permitirá que algunos sitios web te ofrezcan anuncios personalizados sin conocer en ningún caso tu identidad. Gestiona tu consentimiento en trustpid.com/?Movistar. Consulta en movistar.es/trustpid para +info.
TrustPid disponible en líneas móviles de Orange y Jazztel
Orange también estrena una nueva sección en su web2 para explicar cómo funciona el sistema, donde menciona que los clientes de la marca principal y de su segunda marca Jazztel participan en el proyecto, sin mencionar a los de su tercera marca Simyo, que parece que quedarán excluidos por el momento. Según Orange, TrustPid busca romper el monopolio de las grandes plataformas de publicidad online.
Actualmente, la publicidad en internet está dominada por pocas plataformas. TrustPid busca ser una alternativa a las plataformas dominantes y a las cookies de terceros en el mundo del marketing y publicidad digital, con el objetivo de limitar la capacidad de diferentes entidades para combinar datos y crear perfiles de clientes, dando a los usuarios de Internet mayor control y transparencia sobre el uso de sus datos personales en línea.
