El cuarto operador de telefonía móvil de España está en venta. La sueca TeliaSonera ha puesto en el mercado a una empresa con licencia UMTS y que tiene como principal comprador a Orange. Su trayectoria parecía frustrada desde el principio; se fundó en 2000 aunque su lanzamiento se produjo a finales de 2006. Multitud de problemas han salpicado su relación con los clientes y la estrategia de usar Internet como canal exclusivo de ventas tampoco pareció funcionar, rectificando en los últimos tiempos con aperturas de tiendas propias. La fortaleza de las OMV ha colocado a Yoigo -comercialmente hablando- a su mismo nivel y hasta recopilaciones periodísticas confundían frecuentemente ambos tipos de operadores.
El espectro radioeléctrico
Movistar, Vodafone y Orange se frotan las manos. Menos competencia, más oligopolio y, sobre todo, menos problemas a la hora de la futura utilización de una nueva banda de frecuencia para la telefonía móvil, aquella que estará comprendido entre las frecuencias de 2.500 y 2.690 MHz. Lo mismo ocurrirá con la reutilización de las bandas de frecuencia actuales, que busca permitir el uso de la red UMTS en las bandas GSM 900 MHz y 1.800 MHz.
Crecimiento
Yoigo no lograba en los últimos meses despegar en clientes de manera destacada. Crecía al ritmo de las OMV y siempre el último después del grupo a tres de Movistar, Vodafone y Orange. Lo mismo ocurría en las ganancias medias de líneas (informe de la CMT de julio de este año)
Situación en el mercado
Yoigo tiene un 1.3% del sector, lejos del 20.6% de Orange, el tercero en discordia, tras Movistar y Vodafone. En portabilidad son los segundos en presentar saldo positivo (6.948) y los terceros en ganancia media de líneas (14,9%).
Inversión
Muchos de sus clientes se quejan de la poca inversión de Yoigo. Johan Andsjö, consejero delegado de Yoigo, declaraba no hace mucho que esperaba una decisión rápida del Ministerio de Industria para poder planificarse e invertir en los servicios de tercera generación. Proféticas parecen ahora sus propias palabras: "Perdí el miedo al riesgo, hay que asumirlo cada día para mejorar".
Muchas preguntas están en el aire desde que empezaron los rumores y habrá que responderlas pase lo que pase: ¿Será capaz TeliaSonera de venderla? ¿Quién será finalmente el comprador? ¿Hay que replantearse la estrategia de Internet en el sector de la telefonía móvil? ¿Qué harán los OMV que quedan por salir?
Inspirado en Expansión (vía foro de Yoigo)
