Pepe, el carismático personaje que ha acompañado a la marca Pepephone desde sus inicios, vuelve a sufrir una dramática transformación, que lo aleja todavía más del carácter canalla original que tuvo el OMV en sus inicios.
El Pepe original fue diseñado por el ilustrador Pablo Lago en 2003 para acompañar la serie de marcas Pepe del Grupo Globalia: Pepecar, Pepetravel y Pepephone. Su idea era crear un "hombre de negocios informal al que, además de trabajar duro, le encantan las fiestas, bailar y divertirse con sus amigos", según explicó el propio autor en un artículo para Movilonia. El resultado fue un tipo simpático con estilo propio, una mezcla entre Camarón y Tony Manero con matices typical spanish.
MásMóvil heredó el personaje cuando compró Pepephone en 2016 y lo ha mantenido junto con el logo, como uno de los activos fundamentales de la marca.
Hasta el año 2021, Pepe conservó su carácter original, pero entonces la nueva dirección introdujo la primera transformación de su imagen. La operadora envió un email a sus clientes, firmado por el mismo Pepe, donde explicaba en primera persona que quería mejorar su aspecto para tener una imagen "coherente con lo que digo y con lo que defiendo".
Para MásMóvil, el Pepe macarra con gafas de sol a lo Torrente, camisa abierta y pelo en pecho, no era la imagen más adecuada para representar sus famosos principios, así que lo sustituyó por un buenazo normie con pinta de no haber roto un plato.
Llega Pepe 3.0
Este Pepe de segunda generación también es historia, ya que la operadora acaba de renovar por tercera vez su aspecto. La web de Pepephone ha introducido en las últimas horas una nueva imagen para su personaje.
La nueva versión de Pepe sigue la tendencia blanding –palabro mezcla de "bland" (soso) y "branding" (marca)– tan de moda en la imagen de las empresas actuales, a la vez que pasa de ser un dibujo a un render, probablemente generado por IA.
