Utiq es un identificador que permite a las redes publicitarias y páginas web diferenciar de forma única a los visitantes cuando acceden desde una línea móvil. Es una idea de Vodafone a la que se han sumado las grandes operadoras europeas, ya que supone una nueva fuente de ingresos.
Este identificador anonimizado generado a partir del número de teléfono, permite perfilar el interés del usuario y es útil para personalizar la publicidad y contenidos que se le muestran al navegar.
En el verano de 2022, Movistar, Orange y su segunda marca Jazztel activaron Utiq en las líneas de sus clientes de móvil en España. En octubre de 2023 lo hizo Simyo y más recientemente, el pasado julio se activó en las líneas de clientes de Vodafone.
Con Utiq activo, al acceder a las webs de grandes cabeceras de prensa o redes de blogs, se muestra un banner similar al de cookies para que el usuario consienta que su operadora comparta este código para su línea. El consentimiento se puede revocar y la web de Utiq permite solicitar que no salga este banner durante un año, aunque pasado este tiempo vuelve a activarse automáticamente.
Utiq está siendo muy bien acogido por el ecosistema de publicidad online, ya que se trata de una alternativa a la desaparición de las cookies de terceros, fijada por Google tras varios retrasos, para el inicio del próximo año 2025.
Perfilado de hogares
Hasta ahora Utiq estaba solo reservado para las líneas móviles, pero acaba de anunciar1 el inicio de su extensión a las líneas de fibra, lo que permitirá que anunciantes y webs puedan saber cuando cuando se les visita repetidamente desde el misma acceso fijo. Asociando el id de la fibra al id del móvil se podrá perfilar a los diferentes miembros de un hogar independientemente del dispositivo y plataforma utilizado, incluyendo la televisión conectada.
Nuestra promesa a la industria es habilitar el marketing digital responsable a través de Audiencias Auténticas: audiencias de primera mano accesibles y direccionables a gran escala, sin comprometer nunca el consentimiento o los derechos de privacidad. Agregar señales de red habilitadas para WiFi y línea fija añade un valor exponencial a esta promesa, y nuestro crecimiento y tracción reflejan este potencial.
Utiq móvil está operativo en Alemania, Francia y España y está prevista su extensión a Italia y Reino Unido. El primer país que ha activado el identificador para las líneas de fibra es Francia. Entre ellos se incluyen las líneas de los clientes de Orange, Bouygues, SFR y Sosh.
Es lógico esperar que España esté entre los próximos país donde se extenderá la medida, lo que afectará a los clientes de Movistar, Orange y Vodafone, junto con algunas de sus segundas marcas.
