La supercookie de las telecos sigue extendiendo sus tentáculos, incluyendo cada vez a los clientes de más marcas de telefonía y abarcando a nuevos tipos de conexiones a internet.
Utiq lleva operando en nuestro país desde el verano de 2022, siendo Movistar y Orange los primeros que lo habilitaron. En la actualidad, este identificador se facilita a las webs al navegar desde las líneas móviles de Movistar, Orange, Jazztel, Simyo y Vodafone. En toda Europa son ya 20 las marcas que lo han implementado y recientemente se conoció que estaba en la agenda extenderlo a las líneas de fibra, aunque por el momento solo en Francia.
Cuando Utiq está activo, las webs y redes publicitarias clientes de este servicio son capaces de identificar de forma única entre diferentes visitas a una misma línea, de forma que pueden personalizar los contenidos y mostrar publicidad orientada al perfil de intereses de su titular. Para las operadoras supone una nueva fuente de ingresos y para las empresas de publicidad una forma de continuar con el perfilado tras el fin de las cookies de terceros. Utiq, S.A. es propiedad de Vodafone, Telefónica, Orange y Deutsche Telekom, poseyendo cada compañía el 25% de la empresa.
Movistar extiende Utiq a la fibra
En España, hasta el momento su uso se limitaba a las líneas de telefonía móvil, pero esto ha cambiado en las últimas horas. Según hemos podido confirmar desde BandaAncha, Movistar ha iniciado su extensión progresiva a todas las líneas residenciales de banda ancha fija de su marca principal, quedando por el momento excluidos los clientes de su marca low cost O2. Además la web de Movistar ha empezado a utilizarlo para personalizar los contenidos y perfilar a sus visitantes, como se puede comprobar por la existencia del dominio utiq.movistar.es.
Con Utiq activo en las conexiones de fibra, las webs y redes publicitarias participantes reciben un identificador único basado en el número de teléfono fijo con el que pueden seguir la actividad del usuario incluso cuando utiliza el wifi. También se utiliza para personalizar los contenidos mostrados a través de Smart TV. Así explica Movistar1 cómo funciona:
Utiq genera unos identificadores, denominados “señales seguras de marketing”, que no revelan tu identidad y que permiten a la web personalizarte sus anuncios y contenidos. Para ello, siempre que hayas dado tu consentimiento, desde Utiq se comunicará a Movistar tu dirección de conexión a internet (dirección IP) y Movistar aportará a Utiq el primero de los identificadores (“Network Signal”), basado en tu número de teléfono cifrado, que se elimina después de 90 días de inactividad.
Para que Utiq funcione para una web, es necesario que el visitante acepte el banner de consentimiento que se muestra en la primera visita, similar al utilizado para las cookies. Este permiso puede revocarse desde el ConsentHub de Utiq e incluso deshabilitarlo para todas las webs durante un periodo de 12 meses, aunque pasado este periodo vuelve a activarse automáticamente.
