Utiq es un identificador que permite a las redes publicitarias y páginas web diferenciar de forma única a los visitantes cuando acceden desde una línea móvil. Es una idea de Vodafone a la que se han sumado las grandes operadoras europeas, ya que supone una nueva fuente de ingresos.
El inventor del identificador publicitario de las telecos que sustituye a las cookies, Vodafone, activa en todas las líneas móviles de sus clientes en España el token de Utiq, sumándose así a Movistar y Orange.
Las líneas móviles de Simyi, marca low cost de Orange, han empezado a mostrar el identificador publicitario Utiq activo, lo que permite perfilar la actividad del cliente en algunas webs.
Movistar, Orange y Vodafone, junto con algunas de sus segundas marcas, utilizan el sistema Utiq para obtener ingresos adicionales al permitir que las redes publicitarias puedan perfilar de forma anónima la actividad de sus clientes. Esta pseudocookie ya la utilizan en España los principales diarios online para perfilar a sus visitantes. Analizamos en este artículo cómo funciona técnicamente y te contamos cómo puedes desactivarlo en tu línea.
Vodafone anuncia el cierre de TrustPid tras haber completado las pruebas para validar la viabilidad del identificador que facilitarán las telecos a las redes publicitarias para personalizar los anuncios. Se trata de un paso previo para su lanzamiento comercial bajo el nombre de Utiq.
Algunos clientes de Movistar están recibiendo un SMS donde se comunica que se ha activado el sistema TrustPid para recibir anuncios personalizados al navegar desde su línea. Orange confirma que ya proporciona este identificador a las redes publicitarias para sus clientes y los de Jazztel.
Buceamos en el repositorio GitHub donde las operadoras están desarrollando las API de Open Gateway para conocer el alcance del proyecto y cómo afecta a la privacidad de los clientes de móvil y fibra de Movistar, Orange y Vodafone en España. Estos son los datos sobre el usuario, la línea y el móvil a las que las apps que contraten el servicio podrán acceder.
Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone comunican a la Comisión Europea su intención de poner en marcha TrustPid, conocida como la supercookie de las telecos, que permitirá a las redes publicitarias identificar de forma única a los abonados sin revelar su identidad real, con el fin de facilitar la orientación de la publicidad online según sus intereses.
El token TrustPid, que identifica de forma única a los usuarios de las operadoras móviles cuando navegan por internet para personalizar la publicidad, ya está activo en España para los clientes de Movistar y Orange.
Vodafone ha desarrollado el sistema TrustPid para obtener nuevos ingresos a partir de la navegación de sus clientes, facilitando a las redes publicitarias un token que identifique de forma única a cada cliente, de forma que estas puedan personalizar los anuncios sin necesidad de cookies. La web del proyecto explica que Vodafone, Telefónica y Orange generarán este identificador a partir del número de teléfono e IP del usuario.
