El inventor del identificador publicitario de las telecos que sustituye a las cookies, Vodafone, activa en todas las líneas móviles de sus clientes en España el token de Utiq, sumándose así a Movistar y Orange.
Utiq es un identificador único asociado a la línea móvil de cada cliente que se facilita a las páginas web y a las redes publicitarias asociadas, para que puedan perfilar la actividad del usuario, con el fin de personalizar los contenidos y los anuncios en función de sus intereses. Se trata de un token o hash compuesto por números y letras, generado a partir del número de teléfono, pero anonimizado para que a partir de él no se pueden obtener otros datos personales.
Las webs que utilizan Utiq en la actualidad en España son principalmente diarios online. Al entrar en webs como elmundo.es desde el móvil se muestra un banner similar al de las cookies para pedir consentimiento. Al aceptar se envía una petición a Utiq, que obtiene de las operadoras la información necesaria para generar el token único de esa línea, lo que permitirá identificarla en posteriores visitas. Los anunciantes usan este dato, entre otras muchas funciones, para limitar el número de veces que un lector ve la misma publicidad.
Utiq fue ideado por Vodafone, aunque el resto de grandes operadoras de telecomunicaciones europeas han apoyado el proyecto desde el principio, pues supone un nueva fuente de ingresos para el sector. En España, Movistar y Orange han sido las únicas operadoras adheridas, mientras que Vodafone España se había mantenido hasta ahora al margen.
Por parte de Movistar, solo participan los clientes de su marca principal, sin incluir a los de O2. En el caso de Orange, se facilita el identificador de sus clientes y de las de sus 2 marcas secundarias: Jazztel y Simyo.
Vodafone activa Utiq
Esto cambia a partir de ahora para los clientes de Vodafone en nuestro país. Su web ha habilitado un nuevo apartado1 para explicar a los clientes el funcionamiento de Utiq y cómo se genera a partir su número y su IP, resaltando que esto no compromete la privacidad:
Así, la tecnología Utiq solo se activa con tu consentimiento previo y voluntario. Cuando navegues por páginas web que hacen uso de la tecnología y das tu autorización para activar su uso, Vodafone aportará a Utiq un identificador (el "Network Signal") basado en tu número de teléfono cifrado y asociado a tu dirección IP, sin compartir ningún otro dato personal tuyo.
La forma más sencilla de evitar que se facilite el identificador Utiq de una línea es rechazando el banner de consentimiento al entrar a una web. Sin embargo es fácil que al ir con prisa lo aceptemos por error. En ese caso es posible revocar el consentimiento desde el Consenthub, donde se muestra en qué web se está utilizando nuestro token. Aunque no es posible desactivarlo de forma permanente, existe la opción de prevenir que se active en la línea durante el plazo de 1 año.
