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Oceans desaparece a favor de Hits iniciando el recorte de marcas de MásOrange

Joshua Llorach
Oceans by Hits

Ya conocemos la primera de las marcas heredadas de la fusión de MásOrange destinada a absorber a otras marcas secundarias que desaparecen.

La nueva compañía MásOrange ha iniciado su andadura tras completar el proceso de fusión de MásMóvil y Orange. Con Meinrad Spenger al frente de la nueva operadora y teniendo bajo su control más de 20 marcas de telefonía heredadas de las numerosas adquisiciones realizadas en los últimos años, ha llegado el momento de empezar a estructurar su portfolio, eliminando aquellas que solapan su público objetivo y centrándose en las que tienen más tirón entre el público.

Marcas de MásMóvil y Orange

Ocean's desaparece a favor de Hits

La operadora Ocean's fue adquirida en 2020 por MásMóvil, dos años después de que la empresa de origen gallego fundada en 2003 entrará en concurso de acreedores. En 2018 la compañía había dejado a sus clientes de fibra sin servicio al cortar por impago Movistar el acceso a su red tras varios años arrastrando deudas. MásMóvil pagó tan solo 1€ para adquirirla, a cambio de pagar sus facturas pendientes.

En su última etapa, ya bajo el paraguas del Grupo MásMóvil, Ocean's renovó tarifas de fibra y móvil, aunque nunca consiguió diferenciarse y enfocarse hacía un público concreto, como sí han hecho otras marcas del grupo. Quizá esta sea una de las razones que llevan a Meinrad a convertirla en la primera víctima del necesario recorte de marcas con las que el directivo debe reestructurar la oferta que MásOrange ofrece en diferentes segmentos del mercado.

Así, la web de Ocean's muestra el logotipo de la marca seguido de la frase "by Hits". El cambio nos indica dos cosas. La primera que Ocean's va a desaparecer como marca, siendo sus clientes integrados en Hits. La segunda, que MásOrange tiene intención de conservar la marca Hits Mobile, propiedad de MásMóvil desde 2020 al adquirir la valenciana Netllar. Hits tomó su nombre en 2008 de la kuwaití Hits Telecom, que tuvo una breve aventura en nuestro país como operadora étnica antes de ser vendida a Netllar.

Los clientes de Ocean's han sido informados de esta modificación, aunque según la sección informativa que se mostraba en su web, no van a notar ningún cambio:

Nada cambia, excepto nuestro nombre Seguimos siendo Xfera Móviles S.A.U., pero ahora con marca Hits Mobile en lugar de Oceans.

La app de Ocean's ha desaparecido de las tiendas de aplicaciones y la web oceans.es redirije a la de Hits.

💬 Comentarios

Sokiev
4

Me sorprende más que apuesten por la continuidad de Hits que la desaparición de Oceans, la verdad. Sobre todo teniendo otras marcas más conocidas dentro del grupo (y porque personalmente si yo fuera el CEO, favorecería las marcas propias de la casa, y "Hits" no deja de ser una reutilización del logo/marca de su creador original Hits Telecom Kuwait, me pregunto si tendrán que pagarles royalties por usarla o no)

🗨️ 1
Erpepotemf
1

Completamente de acuerdo. Pedazo de contradicción. Se supone que MásMóvil hacía a gala de ser una compañía "de aquí" en su publicidad con Resines. Ya sé que sólo son apariencias, pero ya ni eso…

["lhacc"]
6

"Oceans by Hits"

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🗨️ 1
kaleth
2
Marc Jacobs
Policia
1

Esos si que saben de estrategia de marca, menuda alternativa la que ofrecen:

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🗨️ 1
Leonés R
1

Solo pretendía compartir el contenido enlazado sobre el oligopolio que hay en España en telecomunicaciones, porque me parece una descripción muy acertada. Otras historias que haya en esa web no vienen a cuento.

Asix
3

Habría que hacer una porra de cuántas marcas del grupo van a desaparecer 😂

🗨️ 4
Alexvr
7

Solo vivirán 2.

Yoigo y Pepephone .

(Opinión basada en nada).

🗨️ 2
Asix
2

Ojalá aguante alguna más. Yo estoy contento con Euskaltel porque es de las pocas que me ofrece un deco para ver la TV a precio razonable.

Erpepotemf

Te falta salvar una de las "étnicas". Yo voto por Lebara.

Erpepotemf
5

Llama Ya podría ser la siguiente. Sus tarifas parecen de hace una década.

Cantabria2024
1

Era una marca de las mas caras del grupo MM no tenía ningun sentido… yo dejaría

Orange

MásMóvil

Simyo

Yoigo

Llama Ya ( Reuniendo Lyca, Lebara y otras pequeñas) El nombre de Llamaya me gusta mas que otras de este estilo.

Jazztel integrarse en MásMóvil o Yoigo

Y eliminar Virgin, pero manteniendo toda su televisión IPTV hacia Yoigo y MásMóvil con Agile TV

🗨️ 14
PezDeRedes
6

Yo iría más allá, dejaría tres marcas:

Orange → Premium, tipo Movistar.

MásMóvil → Calidad precio, tipo O2.

Simyo → Low cost, tipo Digi y, si saben jugar bien, mejor que esta (VoLTE, VoWiFi, etc).

Yo creo que, con esto, cubres casi todo el mercado, sin tantas complicaciones.

🗨️ 5
8B1TS

Muy de acuerdo y con esto que tu haz dicho ya es mas que suficiente, pero que lo de estrategia multimarca dudo que desaparezca ya que la gran mayoria ni sabe que todas esas marcas son ahora de una sola compañía (+O).

Aunque hay un punto a pensar un poco más donde dejas a Yoigo!

TT87
3

Yo añadiría a la lista Euskaltel (por tradición de la marca) y centrados en el norte.

Y Hits como ultra lowcost tipo Lebara, llamaya…

Virgin es una marca internacionalmente muy conocida podrían darle un tirón tipo prepago turistas y postpago con combinados de fibra con TV básica value for money…

Sokiev
3

Yoigo? (con más "presencia" que MM; de hecho, incluso en el tiempo del Grupo MM ha sido primada frente a MM como marca principal)

Pepephone? ("Low cost" no muy low cost, pero siempre a la vanguardia: MultiSIM, eSIM, atención desde España, oficinas de Globalia disponibles, etc.)

Cableras? Euskaltel, Telecable y R siguen con una fuerte presencia en País Vasco, Asturias y Galicia respectivamente

Por otro lado, a mí me sobra MásMóvil como marca (veo antes Yoigo) y Jazztel y demás.

Sysman
2

Yo no llamaría Premium a Movistar.

Se trata de la típica compañía que maltrata a sus clientes, sin modales ni educación, que pone un precio diferente a cada uno de ellos cuando éstos colaboran maltratando a los competidores (pasándoles costes via amagos en portabilidades fallidas).

Igual que Orange. Mañana si tengo un rato explico la calidad de su servicio de "atención" al cliente tras una baja (supongo que igual de malo que cuando eres cliente).

Y subcontratan a buena parte de los empleados en vez de tenerlos en plantilla.

Con Digi nada de eso citado anteriormente pasa.

Cada cual tenemos nuestra propia definición de "compañía premium".

🗨️ 1
PezDeRedes

Estoy completamente en desacuerdo contigo, pero cada uno que contrate lo que quiera.

Por servicios ofrecidos, Movistar es premium, igual que por calidad de servicio.

jlmcr87x
3

Jazztel? piensa en Jesús Vazquez hombre!

lordman
2

Te falta Euskaltel, a Euskaltel no se van a atrever a quitarle la marca.

🗨️ 3
Bilbokoa

Correcto.

Golfiño
3

Asi es, las cableras del norte están muy bien implantadas en sus respectivos territorios. Esas no las van a tocar.

Ossian

Ni de coña, no hay bolas

el-xalso

Mi porra sería:

En un primer intento de unificar marcas:

  • Orange
  • Jazztel
  • Simyo
  • Yoigo
  • Pepephone
  • Lycamobile (integrando Llamaya y Lebara, ya que Lycamobile es mucho más conocida internacionalmente)
  • Euskaltel y R (estas dos últimas tienen mucha fuerza en el norte, dudo que desaparezcan)
  • Hits (marca temporal para juntar todas las demás marcas del grupo MásMóvil).

Y tras un tiempo prudencial y ver qué tal se adapta, cómo va el flujo de clientes, etc…:

  • Orange
  • Jazztel / Yoigo (una de las dos)
  • Simyo / Pepephone (una de las dos)
  • Lycamobile
  • Euskaltel y R

Y hits integrarla en alguna de las anteriores.

🗨️ 2
Ossian

Pues yo eliminaría Jazztel y Yoigo y dejaría Orange, Pepephone, Simyo, Lyca y R/Euskaltel en ese orden.

Alexvr

Explicame como unificas Pepephone con Simyo cuando Simyo ofrece prepago y tiene una gran base de clientes en esta modalidad.

Leonés R
5

Al final, vuelven a quedar las de siempre dominando prácticamente TODO el mercado en España:

  • Telefónica.
  • Orange.
  • Vodazombi.

Chapuza de los poderes por autorizar la fusión de MásMóvil y Orange en España.

🗨️ 5
Jezu7
0

Y el cuarto Digi

🗨️ 3
axnspain
4

Digi con el tiempo lo mismo hasta desaparece también o se fusiona, vete a saber. Ya de primeras quiere vender su FTTH propia. Este mundillo cambia mucho.

🗨️ 2
Alexvr
1

Hay una gran demanda llegado el caso, para que surja un 4o operador que ocupe el lugar de Digi.

Jezu7

Sí, sí… está el mercado en continuo movimiento. Que haya competencia de la buena

Weikis

Pero si MásMóvil era OMV de Orange desde que activaron 5G.

AZp

Muy bien, eso es aprovechar el tiempo, y que se muevan “las energías”, ánimo desde este foro a MasOrange para que desaparezcan 3 marcas a lo largo del año 2024

davidolid
3

Yo entreveo cómo podrían llegar a apostar por Hits como «agregadora de marcas» tras la fusión:

Además de tarifas bastante competitivas en móvil y buenas promociones en fibra, ofrecen también, desde hace un tiempo, bonos internacionales. Esto me lleva a pensar que podrían querer posicionar la marca como «low cost étnica» y que tras Oceans, podría llegar la integración de LlamaYa, Lebara, Lycamobile o YouMobile.

🗨️ 2
Cantabria2024
1

Incluso tiene televisión, muy completa Hits

kaleth
9

Cuando ya hayan aglutinado 10 o 12 la pueden llamar Greatest Hits.

Voltak

Yo dejaría: Orange (Premium), MásYoigo (semi-premium), Jazztel (Medium Cost para competir con O2), Pepephone (low cost, para competir con Digi, Lowi, etc, conservando su buen SAC y siendo muy personalizable, absorbiendo a Simyo), Lebara (clientela internacional) y Euskaltel (local).

Rorte01

Mi opinión sobre que marcas deberían quedar:

  • Orange (Premium)
  • Yoigo (fusionarse con Jazztel. Sector medium-cost)
  • Simyo (Aquí habría que meter fusionar muchisimas marcas: MásMóvil, Pepephone, guuk… Sector low-cost)
  • Lebara (llamaya, Lycamobile, hits… Sector étnico)
  • Euskaltel (embou, Telecable, R. Sector regional)

En mi opinión, esas son las marcas "conocidas" y con buena fama. Las demás son marcas mucho menos conocidas y con menos imagen.

pegaca0
2

Oceans era Netllar con otro nombre, raro que no lo hayan fusionado con estos últimos (que no cerrarán porque tienen cierto carácter regional).

Eberxy
7

No van a tocar apenas ninguna marca salvo dos contadas.

La estrategia multitarea sirve para engañar al 90% de la población haciéndole pensar que se va de Orange “por qué paga mucho dinero” para acabar “en una compañía nueva que paga menos” y resulta que la nueva compañía es Pepephone o Lycamobile que pertenece al mismo grupo.

Ganterjunior
0

Pepephone ya ha dicho que van a seguir como siempre…

Que esto no les afecta en nada, que es una fusión entre Orange y MásMóvil…

Les "afecta" en una cosa y es que ahora pueden usar la fibra de Orange…

Yo espero que desaparezca ya lo de la triple cobertura y solo se use la de Orange

CuloDePez
3

Creo que la mayoría os estáis pasando con el recorte, no lo van a hacer porque tanto la estrategia de Orange como la de Más Móvil ha sido siempre ocultar que marcas son del grupo. Diría que Telefónica es la única que tiene un enfoque diferente, O2 sirve para decirte “si no quieres tele es aquí” pero no ocultan quién son, en las publis aparece Telefónica al final tan grande como en los anuncios de Movistar. Jamás he visto la mosca de Orange en un anuncio de Jazztel o Simyo.

Yo creo que aguantan todas las que son “algo”. Al final, si la marca está creada e implantada, tienes lo más costoso hecho. Los sistemas se van a unificar sean 20 o 2 marcas.

Yo digo:

  • Orange: obvio
  • Jazztel: Orange sigue pagando al famoso de turno, y hay tela de anuncios, no parece su intención eliminarla
  • Simyo: para algunos experimento pero algo de fama, que ganas en matarla
  • Yoigo: tiene su hueco, menos premium que Orange, pero te incluyen Netflix y cosas así
  • Más Movil: marca consolidada, con mucho invertido en el famoso correspondiente
  • Pepephone: muy buena fama, porque matarla
  • Eulkaltel, R, Telecable: diría que a día de hoy cuenta como una a nivel interno. Garantizan clientes fieles por la historia de sus nombres
  • El resto las irán agrupando, matando unas cuantas, y alguna vez unificando todo salvo el logo (las webs de Eulkaltel, R y Telecable son lo mismo, por ejemplo).
  • Con el tiempo no me extrañaría que a nivel interno cosas como Simyo y Pepephone sean lo mismo. O Jazztel y Más Movil. Cuatro diferencias en las tarifas, algún retoque en la web, y a funcionar.
ntmjias
1

Ahora que ya tienen la operación aprobada creía que una de sus primeras medidas iba a ser poner el VoWiFi en la red del grupo MásMóvil con la tecnología de Orange.

Chramc
2

Guuk debería ser la siguiente en caer. Nacida para un cara a cara contra Euskaltel en su propia casa. No tiene ningún sentido mantenerla. Aún así, siguen con captaciones en centros comerciales, anuncios en TV etc.

noemi-abril

siendo clienta pero no casada con Orange, Movistar y Digi, yo haría MasOrange como Grupo/Empresa, y dejaria:

Orange como Principal a lo que es Movistar España u O2 UK,

MásMóvil como es O2 ES a Movistar España o como giffgaff a O2 UK.

Me dejaría SubMarcas y otras hierbas integrando al resto bajo esas DOS Marcas.

🗨️ 1
Aell6782
1

Si los costes de tener 10 marcas o tener 5, no sé duplica sino que es soportable, juegan al despiste teniendo bajo el mismo grupo, un abanico de marcas donde si no con una, terminas llegando a ellos contratando otra. Abarcar el máximo posible.