Vodafone anuncia el cierre de TrustPid tras haber completado las pruebas para validar la viabilidad del identificador que facilitarán las telecos a las redes publicitarias para personalizar los anuncios. Se trata de un paso previo para su lanzamiento comercial bajo el nombre de Utiq.
TrustPid dice adiós tras un año de pruebas
La web de TrustPid muestra un comunicado anunciando su cierre. A partir del 15 de mayo de 2023 finaliza el periodo de pruebas en el que han participado dos grandes operadoras de telecomunicaciones en España para validar la viabilidad del sistema. Según el texto, los operadores de red detendrán todas las actividades relacionadas con TrustPid, por lo que dejarán de facilitar el token a partir de esta fecha. Dos semanas después se eliminarán todos los identificadores generados hasta el momento. A finales de mayo se clausurará la página web trustpid.com con la que ha venido operando el servicio desde su puesta en marcha hace ahora un año.
Movistar y Orange iniciaban en junio de 2022 las pruebas en España del sistema TrustPid inventado por Vodafone. Se trata de un identificador que la red móvil genera a partir del número de la línea del cliente cuando visita una web. La red publicitaria que sirve los anuncios en diferentes webs recibe este id con el que puede hacer un seguimiento de la navegación del usuario para mostrarle la publicidad más adecuada a sus intereses.
A Vodafone no le gusta que los medios nos refiramos este sistema como una supercookie. Técnicamente tiene razón, puesto que no se trata de un sistema de almacenamiento de información en el dispositivo del usuario como son las cookies, pero lo cierto es que TrustPid tienen numerosas similitudes con las cookies de terceros empleadas en publicidad, a las que espera reemplazar en poco tiempo, aprovechando que los navegadores han empezado a rechazarlas. A diferencia de estas, TrustPid no puede borrarse desde el navegador, sino que hay que acceder a una web para revocar el consentimiento para que la operadora lo comparta con terceros.
TrustPid ha muerto ¡Larga vida a Utiq!
Sin embargo el cierre de TrustPid no implica la desaparición del token de las operadoras, sino que se trata de un cambio de nombre que precede a su lanzamiento comercial a través de una nueva sociedad. El comunicado de la web de TrustPid explica que el lanzamiento comercial se producirá a través de una nueva compañía denominada Utiq.
La web utiq.com por el momento anuncia su apertura a lo largo del próximo verano 2023. Su sección Política de Privacidad1 indica que está gestionada por la empresa Utiq SA/NV situada en Bruselas. El dominio para España utiq.es figura a nombre de Jonas Marcel E Dhaenens.
El festival de marketing digital OMR que se celebra en Alemania es el marco elegido para la presentación de Utiq en una conferencia2 que lleva por título "Cómo Utiq (anteriormente conocido como TrustPid) está definiendo el papel futuro de las empresas de telecomunicaciones en marketing". La masterclass en la que participa Vodafone está organizada por la empresa Adform, que se presenta como socio exclusivo de Utiq.
Adform gestiona una plataforma DSP (Demand Side Platform) de publicidad programática donde medios y anunciantes contratan de forma automatizada los espacios disponibles para mostrar su publicidad. Su producto ID Fusion3 está diseñado para ofrecer un sistema de seguimiento de los usuarios que prescinde de las cookies de terceros, que ya no funcionan en Firefox, Safari y pronto dejarán de hacerlo en Chrome. Se alimenta de identificadores individuales facilitados por webs, apps y ahora suma el token de las operadoras de telecomunicaciones, lo que hará mucho más fiable el seguimiento de los usuarios que se conectan a través de las redes móviles independientemente del canal que estén utilizando.
